多多直播白皮書之直播數(shù)據(jù)復盤

2025/9/30 16:19:55次

直播數(shù)據(jù)復盤

在哪看數(shù)據(jù)

直播后，主播需要及時復盤直播數(shù)據(jù)來優(yōu)化直播間，提升下場直播的轉(zhuǎn)化能力。

  • 多多直播（拼多多商家版）


  • 多多直播（拼多多APP）


  • 多多直播伴侶（電腦端）



8.2 直播看板字段釋意

字段
解釋文案
拼多多商家版
直播伴侶
天級歷史數(shù)據(jù)
直播成交金額
近30天，該直播間累計的成交金額
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店鋪關(guān)注數(shù)
該店鋪當前累計關(guān)注人數(shù)
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粉絲成交占比
近30天，粉絲累計成交金額/直播間累計的成交金額
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直播天級成交金額
（直播成交日歷，按天維度聚合直播間引導成交金額）
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場次數(shù)據(jù)
累計成交金額
直播間用戶在小紅盒商品所在店鋪中成功支付的訂單總金額
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直播時長

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實時在線人數(shù)
直播間中實時在線人數(shù)
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累計觀看（人次）
累計進入直播間的人次
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千次進人成交（元）
直播間每進入一千名觀眾所產(chǎn)生的成交額
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新增關(guān)注（人）
直播間用戶產(chǎn)生的新增關(guān)注人數(shù)
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粉絲進房占比
粉絲進房的次數(shù)/累計觀看次數(shù)
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人均觀看時長
直播間用戶在直播間觀看的平均時長
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流量
流量來源
直播間觀眾從不同渠道進入直播間的占比
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成交數(shù)據(jù)
成交總結(jié)
支付訂單（筆）
直播間用戶在小紅盒商品所在店鋪中成功支付的訂單筆數(shù)
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UV轉(zhuǎn)化率
本場直播支付用戶數(shù)/累計觀看人數(shù)
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PV轉(zhuǎn)化率
本場直播支付訂單數(shù)/累計觀看次數(shù)
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商品明細
商品點擊（人）
本次直播點擊查看過商品的觀眾人數(shù)
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支付人數(shù)（人）
本場直播成功支付的觀眾人數(shù)
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訂單數(shù)
本場直播支付成功的訂單數(shù)
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支付轉(zhuǎn)化率
支付人數(shù)/商品點擊人數(shù)
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成交金額（元）
本場直播成功支付的金額
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進房數(shù)/成交金額曲線
新增成交額（元）

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累計成交額

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新進房人次

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累計觀看人次

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新增訂單數(shù)

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累計訂單數(shù)

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營銷數(shù)據(jù)
首單優(yōu)惠（僅顯示當場有效的那一張券）
領(lǐng)取人數(shù)
成功領(lǐng)取該優(yōu)惠券的觀眾人數(shù)
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用券人數(shù)
已使用該優(yōu)惠券的觀眾人數(shù)
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新人訂單額（元）
使用該優(yōu)惠券的新人訂單總成交金額
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粉絲推送 ROI=累計成交金額/購買金額
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購買金額（元）
本場購買粉絲推送服務的累計金額
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累計成交金額（元）
本場通過粉絲推送進入直播間的觀眾所產(chǎn)生的總成交金額
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直播推廣總結(jié)
累計觀看（次）
廣告曝光量
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新增關(guān)注（人）
店鋪收藏數(shù)
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支付訂單（筆）
廣告轉(zhuǎn)化支付訂單量
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支付金額（元）
廣告轉(zhuǎn)化支付金額
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直播推廣詳情（二級頁面）
推廣曝光（次）
推廣創(chuàng)意在廣告位被買家看到的次數(shù)
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推廣點擊（次）
推廣創(chuàng)意在廣告位被買家點擊的次數(shù)
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點擊率
推廣點擊/推廣曝光
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新增關(guān)注（次）
即店鋪關(guān)注量，通過直播推廣進入直播間的用戶在14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)產(chǎn)生的關(guān)注數(shù)
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支付訂單（筆）
即成交筆數(shù)，通過直播推廣進入直播間的用戶在14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)
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支付金額（元）
即交易額，通過直播推廣進入直播間的用戶在14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)產(chǎn)生的訂單金額
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訂單PV
即點擊轉(zhuǎn)化率，成交筆數(shù)/推廣點擊
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推廣費用
推廣創(chuàng)意在本直播場次推廣所產(chǎn)生的費用
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推廣ROI
支付金額/推廣費用
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用戶畫像
新老客
是否在本店購買過。本場觀眾進入直播間時新客和老客比例
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店鋪關(guān)注
本場觀眾進入直播間時的關(guān)注與未關(guān)注比例
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性別分布
本場觀眾的性別比例
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地域分布
本場觀眾所在省份的分布（僅本場人數(shù)多的時候才顯示）
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年齡分布
本場觀眾所在年齡層的分布（僅本場人數(shù)多的時候才顯示）
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互動數(shù)據(jù)
關(guān)注數(shù)：新增關(guān)注曲線
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評論數(shù)：評論條數(shù)曲線
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分享：直播間分享曲線
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